Полезное
Идеи писем к Новому году
Полезные советы и вдохновляющие примеры
Новогодняя рассылка — это отличный повод не только классно поздравить подписчиков с праздниками, но и увеличить продажи.

В преддверии декабрьских праздников люди тратят больше денег на подарки семье, друзьям, коллегам и себе любимым. Логично, что рекламы и всяческих предложений в этот период на них сваливается куда больше, чем в другие дни.

Чтобы привлечь внимание, запомниться или просто поднять настроение подписчикам придется постараться. Все-таки, на это уходит больше усилий, чем просто отправить готовые открытки-поздравления в WhatsApp по всем контактам.
Как поздравлять
  • Тематически
Подумайте, как можно использовать вашу сферу бизнеса в поздравлении и обращении к подписчикам.

Например, пожелать покорения новых вершин (для магазина с товарами для скалолазания) или чаще отдыхать (для турагентства).


  • Оригинально
«Вихрем снежинок» и «радостью от приближающегося Нового года» можно наскучить подписчику, так как он наверняка читал это уже сотню раз.

Проработайте с копирайтером текст рассылки, чтобы понять, чем именно можно зацепить внимание читателя. Например, пошутите. Ещё один хороший вариант — отправить письмо-поздравление от имени генерального директора компании.


  • Красиво
Визуальное оформление праздничных рассылок — океан возможностей для проявления креативности дизайнера.

Тут каждая компания старается создать что-то уникальное. В тренде — минимализм и авторские иллюстрации. Ну и всевозможные «ёлочки» из ваших продуктов заходят всегда.

А ещё в новогодних рассылках очень классно смотрится анимация.
А как лучше не надо
  • Рассказывать о достижениях компании за год
Большинству подписчиков это не интересно. Если очень хочется — можно сделать акцент на том, как каждый из ваших читателей внёс свой вклад в развитие бизнеса и поблагодарить их за это. Скидка или персонализированное предложение по теме — хороший вариант проявить заботу о ваших клиентах.

Если поздравляете коллег или партнёров по бизнесу, то лучше упомянуть о каких-то совместных результатах за год, а не просто хвастаться цифрами.


  • Использовать первые попавшиеся шаблоны с готовым текстом
В какой-то мере такой подход — это неуважение к читателю. Он ведь находит время, чтобы открыть и прочитать письмо, так что и компании нужно потратить время на то, чтобы его содержание было запоминающимся.


  • Отправлять письмо совсем без тематического дизайна
Праздничное настроение создаётся из мелочей. Подписчику будет гораздо приятнее получить рассылку, оформленную в рождественских цветах, чем стандартную, которую он получал весь год.


Кроме того, новогодние письма — это негласное соревнование между компаниями. Кто сможет сделать круче, оригинальнее и попасть в подборки лучших рассылок этого года? Может быть, именно вы?
Календари
Рождественский или адвент-календарь — это традиционный европейский или американский календарь, который используют для отсчета времени до Рождества. Элемент, без которого многим сложно представить праздники. Обычно в нём от 1 до 25 дней.

Адвент-календари для детей — это как правило красочные боксы со сладостями, «спрятанных» за пронумерованными дверцами, каждую из которых нужно открывать в тот день, который сейчас на дворе. Такие есть практически у каждого крупного производителя сладостей:
Изображение: Uncommon Goods
Также для детей часто выпускают календари с игрушками:
Изображение: UK Advent Calendar
Изображение: UK Advent Calendar
Для взрослых — версии с чаем, кофе, алкоголем и другими продуктами:
Изображение: standart.co.uk
Изображение: UK Advent Calendar
Изображение: UK Advent Calendar
Изображение: UK Advent Calendar
Изображение: GQ
Изображение: GQ
Не отстаёт и бьюти-индустрия. Мировые бренды каждый год выпускают собственные адвент-календари с наборами косметики и парфюма:
Изображение: GQ
Изображение: GQ
Изображение: GQ
Главная причина, по которой люди любят адвент-календари, — это тот самый элемент волшебства и предвкушение перед открытием каждой новой «дверцы».

Это также хороший повод для предновогодней рассылки и удержания внимания подписчика. Каждый день он будет открывать ваше письмо с интересом и ждать, какой подарок вы приготовили ему сегодня. Это может быть скидка на марку, конкретный раздел на сайте, бесплатная доставка и так далее.
Рекомендуем подготовить все письма заранее и настроить отправку по дням.
Хорошо сделано!
Примеры классных новогодних рассылок.