А/Б тестирование рассылок

А/Б тестирование в email-рассылках — это методика, позволяющая сравнить две или более версии одного письма, чтобы определить, какая из них лучше достигает поставленных целей.

А затем — отправить письмо с лучшими показателями по всей базе или использовать эти знания в дальнейшем.

Например, вы можете протестировать разные темы писем, отправив их на небольшие сегменты аудитории. На основе полученных данных выбирается наиболее эффективная версия для отправки остальным получателям.

Что можно тестировать:

• тему;
• прехедер;
• CTA-кнопки;
• заглавный баннер;
• дизайн

и другие элементы.

Сейчас с помощью инструментов Mailganer вы можете автоматически протестировать тему отправляемой рассылки.

Шаг 1. На втором шаге создания рассылки нажмите «Добавить А/Б тест темы»

Появятся еще одно текстовое поле «Вторая тема письма»

Шаг 2. Укажите две разных темы письма, которые необходимо протестировать

Шаг 3. Отправьте рассылку как обычно. Письма с разными темами случайным образом будут отправлены разным подписчикам из заданного сегмента.

После отправки на странице со статистикой по рассылке вы увидите, что все метрики разделены на Письмо 1 и Письмо 2:

Сейчас можно протестировать только тему письма?
Да. В будущем мы планируем расширить функционал А/Б тестов, добавив функционал для анализа имени отправителя, отдельных элементов контента письма и даже событий, запускающих триггерные письма.

Эти новые возможности позволят вам создавать рассылки, которые максимально точно соответствуют ожиданиям и интересам их аудитории.