АБ-тестирование в email-рассылках — это сравнение двух и больше версий одного письма, чтобы определить, какая из них лучше достигает поставленных целей. А затем — отправить письмо с лучшими показателями по всей базе или использовать эти знания в дальнейшем. Не пугайтесь: в разных источниках название методики пишут по-разному — AB-тесты, A/B-тесты, А/Б-тесты, АБ-тесты.
Например, вы можете протестировать разные темы писем, отправив их на небольшие сегменты аудитории. На основе полученных данных выбирается наиболее эффективная версия для отправки остальным получателям.
Что можно тестировать:
- тему;
- прехедер;
- CTA-кнопки;
- заглавный баннер;
- дизайн
и другие элементы.