Тело письма
в электронной почте
Оглавление
В каждом электронном письме есть два основных элемента – тема (заголовок) и тело (содержимое). Цель первого заключается в кратком отображении сути полученного Email-сообщения. Второй же нужен для размещения контента, обычно текста и изображений.
Тело письма в электронной почте формируется при помощи кода HTML. Он позволяет размещать текстовые и графические блоки в свободном режиме, вплоть до формирования таблиц, кнопок для призыва к действию или различных списков.
Как составить тело письма
Базовые элементы, присутствующие везде:
- Приветствие, он же заголовок.
- Вступление в виде вводного текстового блока.
- Ключевое содержимое, включая текст, фотки и пр.
- Призыв к действию в виде кнопки, ссылки на страницу сайта.
- Подпись с контактами, ником в соц. сети и т.д.
Из чего состоит тело письма
Разберемся в основных блоках тела сообщения на Email-почту.
Шапка
Под шапкой письма понимают ту область, куда подписчик попадает сразу при открытии.
- Брендированные элементы – они повышают узнаваемость отправлений.
- Меню – позволяет быстро перейти в интересующий раздел сайта.
- Реклама – суть маркетингового предложения подписчику.
Основное содержание
Самый крупный блок, расположенный между шапкой и подвалом (нижней частью сообщения). Там более подробно раскрывают расположенный выше слоган, перечисляют условия участия в акции и т.д. В информационных рассылках там же публикуют первый абзац статей, на которые ссылается конкретное письмо.
Подвал письма
Подвал – область, расположенная ниже ключевого содержания.
- Контакты отправителя.
- Кнопки для перенаправления в соц. сети.
- Ссылки для отказа от подписки.
Прехедер или превью в правильной рассылке
При организации рекламных Email-рассылок нужно учитывать целый ряд правил, влияющих на эффективность маркетинговых мероприятий. Так, многие почтовые провайдеры сразу отображают, помимо темы, прехедер или подзаголовок. Система формирует его автоматически из первых строк тела письма, поэтому важно уделять особое внимание содержимому.
- Из Санкт-Петербурга в Москву – уточняет оффер по грузоперевозкам.
- Иван, скидки закончатся 31 декабря – персонализирует, ограничивает по времени.
- Не ходи в руководители – интригует, заставляет ознакомиться с содержимым.
Стоит избегать бессмысленных и даже вредных фраз вроде «отписаться от рассылки», «не видите изображение?» и т.п. Они приведут к снижению количества прочтений, повысят риски попадания писем в папку «Спам», в том числе из-за более частых жалоб подписчиков.
Как правильно составить основу письма
Тело электронного письма – это наиболее важная часть рекламной рассылки. Информацию в ней располагают в логическом порядке. Сначала крупный заголовок, затем основное сообщение и уже следом яркую, хорошо заметную кнопку с призывом к действию.
Футер в правильной рассылке
Подвал или футер также играет особую роль. Там требуется указать причину отправки письма – человек самостоятельно подписался, согласился с рекламными рассылки при регистрации и т.п. А также привести ссылки для отписки.
Соблюдение правил снизит риски попадания писем в спам, улучшит репутацию отправителя и даст возможность добиться увеличения целевых показателей, от прочтений до переходов по ссылкам и покупок на рекламируемом сайте.
Заключение
Тело письма – мощный маркетинговый инструмент, эффективность которого зависит от грамотного заполнения. Отправитель вправе наполнять сообщения только текстом, текстом с изображениями и анимацией, видео. Там же приветствуются призывы к действию, ссылки на важные страницы, а еще контакты для связи.
Понятно пишет о сложных вещах в разъяснительной Mailganer. Работает с лендингами и подсказками внутри продукта. Делает рассылки компании и отвечает за новости в Телеграм-канале.
Стать автором блога Mailganer ›