Использование GIF-анимации в письмах
Рекомендации и сервисы для создания GIF-анимации
Оглавление
Вы ещё не используете GIF-анимацию в письмах? Попробуйте и сравните отклик подписчиков «до» и «после». Уместные, цепляющие «гифки» делают рассылки энергичными и яркими, повышают конверсию в целевое действие и положительно влияют на открываемость последующих писем от вас.
Что такое GIF и его особенности
Что важно знать, если вы собираетесь встроить GIF-анимацию в письмо:
- Из-за долгой загрузки анимации часть подписчиков могут не дождаться и закроют письмо. Используйте для сжатия сервисы Compressor.io, GifCompressor.com, Iloveimg.com, Ezgif.com.
- GIF-формат не подходит для длинных инструкций, это не видео, которое можно перемотать или поставить на паузу.
- GIF поддерживает прозрачность фона, поэтому вы можете создавать изображения разной формы.
- Динамичные иллюстрации воспроизводятся во всех браузерах и почтовых клиентах, поэтому смело внедряйте их в рассылку.
Преимущества использования GIF в email-рассылках
Используйте анимацию в сообщениях обдуманно, и тогда они:
- оживят и украсят письмо;
- покажут продукт с выгодной стороны;
- донесут до читателя суть идеи;
- повысят CTR и конверсию в целевые действия;
- позволяют обойтись без видео.
Чтобы гифка начала воспроизводиться, в редких случаях на неё нужно кликнуть. Не нужно никуда переходить, как для просмотра видеоролика. К тому же, ваша картинка имеет все шансы завируситься, вызвав эмоциональный отклик у целевой аудитории. Есть смысл добавить маскота или свой товарный знак: если изображение окажется вирусным, оно будет продвигать вашу компанию.
Когда не стоит использовать GIF в рассылке
GIF-анимация настраивает читателя на несерьёзный лад, поэтому не используйте её в важных письмах, адресованных деловым партнёрам или руководству. Используя гифы в массовой рассылке по подписчикам, учитывайте контекст. Представьте: ваше письмо нужно читать вдумчиво, а движущаяся картинка мешает и раздражает.
Анимация в письмах помешать воспринять информацию, которую вы хотите сообщить, а если целевое действие после прочтения — покупка или заказ, конверсия снизится. Рассмотрите альтернативу — вставьте одну гифку, не слишком динамичную, или обойдитесь статичными картинками.
Несколько GIF-анимаций в одном письме могут выглядеть неуместно, старайтесь этого избегать. Если есть статичные и динамичные изображения, следите, чтобы соблюдался баланс.
Письмо много весит за счёт длинного текста и статичных картинок? Обойдитесь без GIF, иначе оно будет ещё тяжелее. Часть подписчиков не дождётся, пока письмо загрузится, потому что анимация весит гораздо больше, чем картинка.
Создание GIF для email-рассылок: сервисы
Сервисы для создания GIF-анимации
Расскажем о сервисах для создания анимации из разных исходников: фото, видео на компьютере или на YouTube.
Где сделать GIF из видео
Подборка актуальных онлайн-сервисов:
- Giphy.com, Gifrun.com. Принцип в обоих сервисах одинаковый. Вставляете ссылку на YouTube-видео, выбираете нужные настройки, конвертируете и получаете ссылку на скачивание гифки.
- Ezgif.com. Преобразует в анимированный формат любые видео с компьютера. Онлайн-программа моментально конвертирует файл, а если захотите, можно добавить текст, водяной знак или лого, поменять размер, задать время старта и окончания.
- Giphy.com. Сервис для преобразования видео в GIF. Здесь можно накладывать фильтры стикеры, добавлять и форматировать текст, обрезать видео. Изображения отдаются без водяного знака.
- Makeagif.com. Практически те же возможности, что в предыдущем варианте, но гифка получается с крупным водяным знаком. Чтобы его не было, надо оплатить подписку в размере $12 в месяц.
- Gifs.com. Ещё одна бесплатная онлайн программа с водяным знаком на готовой анимации. Есть много инструментов и шрифтов, изображение можно даже отражать по вертикали и горизонтали, довольно сложный для неопытного пользователя.
Самые популярные сервисы:
- Gifpal.com. Простая бесплатная англоязычная онлайн-программа, где можно настроить очерёдность, длину показа и спецэффекты. Водяных знаков нет.
- Ezgif.com. Довольно быстро собирает анимацию из фото. Здесь тоже всё просто и бесплатно, есть фильтры, можно добавить спецэффекты и текст.
- Supa.ru. Русскоязычный сервис с множеством настроек, эффектов и шаблонов. Создание GIF из фото доступно только по платной подписке.
Как добавить анимированные GIF-файлы в email-рассылку
Порядок действий может быть таким:
- Зарегистрируйтесь в сервисе рассылок.
- Приступите к созданию шаблона письма.
- Выберите, как будете создавать шаблон — в конструкторе из готовых элементов или с помощью HTML.
- Добавьте на холст блок «Изображения».
- Вставьте гиф, используя URL-адрес или загрузите изображение с локального диска.
Если собираете шаблон письма в HTML, используйте для вставки гифки тег <img>.
Удачные примеры GIF в рассылках
- Привлекли внимание к скидкам и подчеркнули атмосферу праздника:
2. Показали, что можно купить в онлайн-супермаркете и почему это удобно:
3. Заставили улыбаться и сыграли на любопытстве:
4. Скомбинировали статичное изображение и анимацию, добавили развлекательный элемент к серьёзному продукту:
5. Продемонстрировали целую линейку купальников в одном изображении:
6. Предложили поиграть:
Пусть каждая ваша гифка рассказывает маленькую историю, вовлекает, удивляет, радует или приглашает. И помните: у вас есть всего 3 секунды, чтобы завладеть вниманием читателя.
Понятно пишет о сложных вещах в разъяснительной Mailganer. Работает с лендингами и подсказками внутри продукта. Делает рассылки компании и отвечает за новости в Телеграм-канале.
Стать автором блога Mailganer ›
