ROI (Return on Investment) — отношение прибыли к вложениям. Для письма считают выручку атрибуции минус стоимость отправки, креатива и базы, делённое на затраты. Удобен для сравнения каналов, если методика атрибуции одна.
Зачем это важно
- Единый язык с финансами и руководством.