1 сентября 2022 года в силу вступил закон
№347-ФЗ о передачи данных о конечном рекламодателе в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) и маркировке диджитал-рекламы.
Маркировка — это присвоение оператором рекламных данных (далее – ОРД) уникального идентификатора (токена) рекламы и размещение на публикации (рекламном креативе) отметки «реклама» и информации о рекламодателе (конечном заказчике) – изготовителе или продавце товара или услуги.
ОРД будет принимать от компании рекламный баннер, согласовывать его и присваивать уникальный токен (буквенно-цифровой код в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя). По нему можно определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также конечного заказчика рекламы.
Процесс работы с маркировкой: предоставление информации о конечном заказчике перед размещением рекламы → получение токена в ОРД → добавление пометки «Реклама» ко всем рекламным креативам → подача остальной информации о рекламе и участниках рекламной цепочки → запуск рекламы.