Полезное
Идеи писем к 8 марта
Как поздравить женщин и что им подарить
Первый праздник весны — это Международный женский день. По статистике мужчины на подарки к 8 марта тратят больше, чем женщины на презенты к 23 февраля.

Товары, пользующиеся высоким спросом в этот период: парфюмерия, косметика, украшения, бытовая техника, мягкие игрушки. Многие предпочитают дарить подарочные сертификаты, чтобы не заморачиваться с выбором и переживать из-за того, что купил не то.

Цветы находятся вне конкуренции: их продажи в этот период увеличиваются почти в 10 раз, а цена на букеты подскакивают примерно на 35-45% по сравнению с обычными днями.

8 марта — гендерный праздник, поэтому во время проработки стратегии рассылки нужно учесть сегментирование и разные варианты писем с одними и теми же акциями.

Так, одно и тоже письмо со скидками к 8 марта мужской аудитории можно отправить с заголовком «Мы знаем, какой подарок её обрадует», а женской — «Порадуй себя, маму и подруг». Контент внутри рассылки будет отличаться в зависимости от того, на кого она направлена.
О чём писать
  • Идеи для подарков и подборки тематических товаров
Зависит от направленности бизнеса. Магазины вроде «МВидео» и «Эльдорадо» отправят подборку товаров для красоты, бытовую технику и так далее. Бьюти-ритейлеры пришлют скидки на парфюмерию и косметику, магазины одежды — подборку весенних образов и аксессуаров.

  • Как провести праздник
Список идей о том, как поздравить женщин (для мужчин) или варианты веселого празднования с подругами (для женщин).

  • Вдохновляющие истории и интервью
Интересный вариант с полезным контентом — рассказ о выдающихся женщинах, близких к сфере вашего бизнеса. Например, лучшие писательницы современности, успешные бизнес-вумен, бесстрашные путешественницы, признанные ученые и так далее.
Как оформлять
Весна, как и сам праздник, традиционно ассоциируется с цветами, яркими и пастельными красками, легкостью, воздушностью и нежностью. Поэтому не все, но многие бренды стараются оформить рассылку так, чтобы органично вписать эту тему в свои фирменные цвета.

Классика — «восьмерки» из цветов или товаров, прямо как «ёлочки» на Новый год. Но всегда можно сделать это красиво и не заезженно. Уж лучше выложить цифру из своих продуктов, заморочиться с фоном и дизайном, чем взять картинку с фотостока, которую подписчики наверняка уже где-то видели.
Когда отправлять
Готовиться к празднику, как и начинать рассылку, лучше заранее. Обычно письма, связанные с Международным женским днём, начинают приходить сразу после 23 февраля. У компаний есть практически две недели, чтобы убедить подписчиков купить подарки именно у них.

Первое письмо лучше отправлять в конце февраля, второе — в начале марта. А в сам праздник просто поздравить женский сегмент ваших подписчиков и написать пару тёплых слов.